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用行动证明自己


在信息爆炸时代,大康时代山茶油通过互联网搜索到我们,他们的诉求是要拍一条电视播放的广告片,前期对几家公司团队及实力层层的考察及询问,最终还是选择了我们。我们虽非大型影视广告公司,也木有豪华的办公环境,凭借专业的服务态度及匠心精神打动了他们。


客户带着想法和预算来到我们公司,他们想法就是用100K内的预算完成一条高质量的15秒的广告片,片中要表达母女间的亲情。听完客户的阐述,我们没有急于反驳客户的想法,因为想法的初衷是挺好的,只是他们没想好如何来展现。思远专业的影视团队揭开如何将客户的碎片化想法升华到极致。


就创意文案本身而言并不难理解,初始的创意文案是:小时候,你给我更香的;长大后,我给你更健康的。简单两句话可画面的表达存在一定的问题,客户带着疑团跟我们团队进行了深度的会议。可经过思远团队的二次创作,强烈的年代戏浮出水面。经改良后的文案是:小时候,常常吃到妈妈的味道;长大了,让妈妈品尝健康的味道。原始的文案存在一种交换的含义,削弱亲情;改良后文案升华母女情感,年代戏更浓。客户当场拍板确定,可是额外的支出诞生了,要表达出文案所表达的含义,增加柴火灶的场景。柴火灶是我们八九十年代的记忆,目前只有乡镇仅存。由于笔值没支持棚内置景,只好寻找现成的。制片组经过三天地毯式搜索,深入广州城中村挨家挨户进行友好询问,少有几户遗留柴火灶烧饭的老人家,三面封闭无法展开拍摄。在焦头烂额之际,通过朋友的亲戚介绍,在中山寻找到一户人家仅存的90年代的房子,可是柴火灶头也无处可寻。此时离拍片的时间仅剩下3天时间,唯一的方法就是选取一个空间搭建一个柴火灶出来。生活在90年代的农村朋友都知道搭建一个柴火灶没有十天半一个月的时间是不行的,这也是当地农户的原话。拍戏可不是这么整的,只要把柴火灶灶头搭出来可以烧火便满足。征求当地农户的意见后就地搭建起来,导演,制片,摄影师,灯光师等主创人员当了一回真正的搬砖人员。导演在现场指导砌砖,两三小时的功夫,具有年代感的柴火灶轮廓显现,正所谓众人拾火火焰高。在当地农户的协助下,两天不到的时间,柴火灶大功告成。非常感谢他们!有他们作品更精彩!


在拍摄现场,当机位、灯光、道具所有布置到位后,有个咬牙切齿的问题又来了。在烟幕弥漫的空间,小朋友站在指定的位置,还不到30秒的时间,她那情不自禁的泪水一直在眼珠中打转,其实摄制组每个人都夹杂着感动和熏的泪水。在大家互相鼓励与努力下,镜头传递了90年代妈妈在厨房与小孩之间最纯真的情感。那时妈妈的味道是最香的,通过小孩伸出鼻子去闻那热腾腾的红烧肉那一刹所发出自然的感叹足以表达。那如何实现从90年代到现代的跨越呢?门是一道重要的关口,导演在现场便说:跨过这道门就变成大人了。所以在拍摄小孩跨过这道门的时候必须慢跑的动作,此刻镜头切换为高速拍摄。门到门的跨越完成年代的跨越不会显得唐突。在现代厨房场景,倒油是本片必须要完成的镜头,因为本片就是拍茶油的广告片,在拍摄之前,客户还阐述产品的价格定位为高端,为完成一镜完美的倒油动作,演员就地做了十几次的示范,NG了将近十次才完成。


从中山转场广州,从90年代跨越到现代,从小时候到成年,从妈妈的味道到健康的味道,从白天到黑夜,思远影视团队用影像交与大康时代山茶油一份满意的答卷。


当客户看到整片的时候才松了一口气,在审片视频会议上说:片子拍得不错。对于思远影视团队而言,这是听到最干脆的赞美。




 

 

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