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一句话胜过千言万语


在视频满天飞的时代,那个品牌的视频都不想在市场的大浪中被淹没掉,传统的宣传片已不能满足正在发展上升期的品牌,深圳兴利家具旗下的澳玛品牌也一样,在本次广告片中摆脱以往传统的套路,打造一个时尚、年轻的家具品牌,这就是所谓的逼格。这次澳玛家具通过互联网寻找到思远影视团队,可家具行业对思远团队来说既熟悉又陌生,了解过这个行业而从来没有成功的作品,可实现零的突破来得更有意义。前期的简短沟通已经让我们足够领悟品牌所要表达的意思,因为品牌方想要表达的东西很清晰。跟每个企业打交道如同男女恋爱一样,思想、脾性都要一致,你的表达无需千言万语,短短的半小时会谈,半小时参观品牌的展厅就开始创作了。澳玛品牌的亮点都体现在展厅上,每款产品的细节上,那就是设计。


接下来就是天马行空的想象,首先把传统的画面及表达抛到九霄云外然后重新到大脑中寻找,所以平时不断更新大脑储存的画面很重要,要么的话就算想破脑袋也想不出来。通常一开始画面都是碎片化的,你需要重新组装。作为时尚品牌的澳玛家具,设计为品牌的核心,设计师形象自然少不了,如果仅仅是设计师在诠释表达那只能代表品牌自说自话,这些表达都离不了消费者,设计师的灵感其实是源于消费者,无论是设计的理念,产品线条,质感,空间都是满足消费者使用的舒适和环保性。其实创作的思考到这里,方案的雏形已经有了,下来就是根据影视提案系统进行整理梳理就可以跟品牌方会面了。


在做澳玛家具之前我司也并没有太多家具的成功案例,所以提案现场也没有太多吹嘘的地方,只好扎扎实实地讲好所做的方案。从创意思想阐述到旁白的讲述再到画面解读,整场提案才花了半小时不到,出乎意料的是全场迎来了掌声,可我们还是屏住呼吸倾听品牌方的表述,从经理到总监没有太多的表述,感觉还不错。压轴的表述在于总经理,她的表述将决定是否合作的可能性。酝酿片刻,她的表述是:整个创意我只记住了一句话:我们对设计完美呈现的不妥协。一句话的份量带来我们第一次合作。


一句话胜过千言万语,可一句话的背后是思远影视创作团队对市场的洞察,无数次的文案提炼一句话还是一句话,互相的信赖和认可非常重要。


120秒加长版广告片在广州棚内奋战拍摄两天两夜,设计师的形象和消费者的互动表现得淋漓尽致。最终成品也得到澳玛品牌全体同仁的高度赞同。


思远影视和澳玛家具的合作,这仅仅是一个好的开始。



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