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与枣相会,一颗传情


经推荐认识到好想你红枣,此刻正是好想你品牌从特产产品转型休闲零食的重要节点。阅读标书获知,此支广告片是好想你品牌重新定位的首支广告大片,实行邀请招标的形式,不中标者有相应的补偿费用。此举足以表达这家企业非常尊重广告公司的智慧劳动成果。刚开始的时候他们是拒绝我们参加投标的,因为他们已经邀请了三家公司的,都是北上广专业影视广告公司,但通过长达一小时的电话沟通,他们最终还是被我们的诚意和执着打动了,最终争取到一席竞标资格。来之不易的机会,我们当然是要珍惜的,全员轮战4天4夜,创意终于出炉了。

1700公里的里程从广州飞郑州,我们还是被安排了最后一家提案,记得当时是在隔壁休息间等候。

所谓隔墙有耳,我们感受得到现场提案气氛一家比一家激情,这无型中带给我们很大的压力,打开电脑重新捋一捋提案逻辑,深呼吸。。。。。

忐忑的心情直到企业方通知我们提案之前,经过漫长的等待终于轮到我们上阵,按部就班接通投影及音频设备,这时看到现场的评委似乎有点疲倦的状态。这也难怪,车轴转的提案方式脑袋容易处于审美疲劳,这时候是需要大脑缓冲一下。

借助两部震撼力的作品强势登场,现场评委嘉宾的疲劳状态被强烈的音乐洗去,变精神了。

这只是热热身子,方案的打动才是硬道理。在开始的几分钟,脉搏的跳动还是比正常的频率稍快了一点,所以此刻的说话分贝比往常稍稍调高了一点。此时,十几双火眼金睛投向屏幕,似乎在等待惊喜。简单扼要,抓重要的讲解是我们团队一贯的作风,当时提案的阐述大致是这样的:要想一颗枣卖到全国各地而家喻户晓,擅于占领消费者的心至关重要。如何在广告片中树立中国红枣领导品牌的形象?营造畅销品牌的氛围尤为关键,实现多场景教育的方式,在人们的工作生活场景中传递开来,从而打破消费者对红枣特产的标签。再者,一条15秒广告片不能解决品牌的所有问题,红枣作为送礼市场不能丢,现场建议企业方套拍一条节日送礼篇,作为组合拳击向市场。这一建议得到企业高层的认同。一次迟来的竞标资格,一次漫长的提案等待,一次真诚的创意分享,合作就这样敲定。

为完成首支红枣广告大片,公司启动黄金配对团队,汇聚100多名演员在家庭、办公、户外、广场等营造传递的热潮。

这一条片的执行落地为好想你红枣转型休闲零食奠定了坚实的基础。

在好想你转型年,全国专卖店遍地开花。一个品牌能在全国轰动起来与产品的质量、团队的运作、企业的文化建设自然分不开。一支广告的影响力虽不能立竿见影,但对消费者潜意识的购买影响不容小觑。

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